Crashkurs: Digitales Kultur- und Eventmarketing

Die digitale Transformation im Kulturmarketing

Die Prognosen für 2021 sind eindeutig: Erstmals wird der Anteil digitaler Werbung in den Gesamtbudgets von Marken und Unternehmen die 50% Marke überschreiten. Auch für den Kultur- und Eventbereich steht somit in der nahen Zukunft ein solcher Medienwandel bevor. Ein Grund mehr, sich bereits jetzt auf diese digitale Transformation im Kulturmarketing einzustellen, denn bislang haben sich nur die wenigsten Kultureinrichtungen und Veranstalter intensiv mit diesen Themen auseinandergesetzt. Um Kommunikator*innen und Entscheider*innen im Kulturbereich einen umfassenden systematischen Überblick über Grundlagen, Perspektiven und wirkungsvolle Strategien bei der Nutzung digitaler Kanäle zu vermitteln, haben wir den Crashkurs: Digitales Kultur- und Eventmarketing entwickelt. In diesem zweitägigen Online-Seminar gehen wir intensiv auf alle aktuell und zukünftig relevanten Kanäle ein, zeigen auf, wer sie nutzt und wofür, welche kostenlosen Strategien es gibt und auf welcher Basis bezahlte Werbung möglich ist. Zudem geben wir den Teilnehmer*innen im Rahmen der enthaltenen Fragerunden konkrete Tipps und strategische Empfehlungen für ihre eigenen Projekte mit. Der Kurs vermittelt das notwendige Grundverständnis, um die eigene Arbeit, Angebote und Aufträge inhatlich und strategisch besser bewerten und auswerten zu können.

Sichtbarkeit in digitalen Kanälen entsteht nicht durch bloße Anwesenheit

Der durch die aktuelle Krise noch weiter beschleunigte Medienwandel und die fortschreitende Digitalisierung stellen KommunikatorInnen im Kultur- und Veranstaltungsbereich vor neue Herausforderungen. Während traditionelle Medien zunehmend an Relevanz verlieren, haben sich die Möglichkeiten, das eigene Publikum und neue InteressentInnen über bezahlte Werbung in digitalen Kanälen und mobilen Anwendungen zielgenau anzusprechen, in den letzten Jahren deutlich weiterentwickelt.

Digitales Marketing bietet bislang nie dagewesene Möglichkeiten, die passenden Zielgruppen im richtigen Moment mit der richtigen Botschaft anzusprechen. Plattformen wie Facebook, Instagram, Google oder YouTube stellen hierzu hochkomplexe und äußerst effektive Lösungen bereit. In der Praxis finden sich jedoch nur wenige Referenzen für Strategien, die sich konkret an den Anforderungen und Abläufen im Kulturbereich orientieren. Vielfach wird deshalb auf allgemeine Methoden aus der Produkt- und Markenwerbung zurückgegriffen. Diese sind für die Kulturkommunikation jedoch selten geeignet. So erleben wir immer wieder, dass hoher Arbeitsaufwand und Budgets in vier bis fünfstelliger Höhe in kurzfristige Kampagnen investiert werden, die am Ende nur eine geringe Wirkung erzielen.

Wer seine digitale Kommunikation vorwiegend auf kostenfreien redaktionellen Inhalten und Content-Strategien aufbaut, wird auch bei großem Aufwand und hochwertigen Inhalten für viele relevante InteressentInnen unsichtbar bleiben. Die enorme Menge an verbreiteten Inhalten und ein stark verändertes Nutzungsverhalten sorgen dafür, dass bisherige Ansätze von viralen Reichweiten nur noch geringe Ergebnisse erzielen. Auch digitale Formate, wie Videoserien, Podcasts und Blogs, die zur Gewinnung und Bindung neuer InteressentInnen besonders geeignet sind, erreichen ohne eine aktive Bewerbung nur einen kleinen, bereits hochinteressierten Publikumskreis.

Die Kursinhalte

Für diesen Crashkurs haben wir die Grundlagen zu allen relevanten Social-Media- und Online-Marketing-Kanälen systematisch aufbereitet, mit Zahlen und konkreten Anwendungsbeispielen für den Kulturbetrieb versehen und auf ein zweitägiges Online-Seminar komprimiert. Darin vermitteln wir das grundlegende Wissen, welches die Voraussetzung ist, um Maßnahmen und Angebote mit dem dafür notwendigen Sachverständnis beurteilen und auswerten zu können. Eine Fähigkeit, die für EntscheiderInnen im Kultur- und Veranstaltungsbereich in Zukunft genauso wichtig sein wird, wie bislang das Verständnis von Grundlagen und Abläufen in PR, Pressearbeit und klassischem Marketing.

Im ersten Abschnitt des Seminars vermitteln wir einen umfassenden Überblick über Grundlagen, Strategien, Formate und Kosten des digitalen Kulturmarketings.

Im zweiten Abschnitt gehen wir detailliert auf alle relevanten Kanäle ein. Diese beinhalten Facebook, Instagram, Google Ads, YouTube, Twitter, Display- Netzwerke (Bannerwerbung), LinkedIn, Pinterest, Snapchat, TikTok und Spotify.

Teilnahme, Kursunterlagen und Zertifikat 

Mikrofon und Kamera sind für die Teilnahme nicht zwingend notwendig, aber grundsätzlich sinnvoll. Für Fragen kann stattdessen auch die Chat-Funktion genutzt werden. Alle Kursunterlagen sowie ein Mitschnitt und ein persönliches Teilnahmezertifikat werden im Nachgang digital bereit gestellt. Die Dauer des Seminars beträgt ca. 2 x 4 Stunden inklusive Pausen und Fragerunde. Die Teilnehmerzahl ist auf 30 Institutionen oder Organisationen begrenzt.

Die Anmeldung kann bis sieben Tage vor dem Termin kostenfrei und informell storniert werden. Bei späterer Stornierung werden die Gesamtgebühren fällig. Eine Umbuchung auf andere TeilnehmerInnen ist ebenfalls kostenfrei möglich.

Das Seminar kann auf Anfrage auch als In-Haus-Schulung für Verbände und einzelne Kultureinrichtungen individuell gebucht und inhaltlich angepasst werden.

Was unsere bisherige Teilnehmer*innen sagen: